萬達集團將撒網式開化妝品店?

2014年11月14日

      對于全國16萬家化妝品店的經營者來說,這是一個重要的時刻:狼來了。化妝品加工 OEM ODM 

      這一次,“狼來了”不再是放羊孩子的一句謊言,而是變成了真的。這匹狼有多強大?他竟然是前首富王健林的萬達集團,王健林1500億元的財富幾乎相當于2013年全國化妝品市場的銷售總額。 (國家統計局公布2013全國零售化妝品總額達1625億元)化妝品加工 OEM ODM 

      據美妝商城公眾微信號爆料,萬達集團管理層確立2014年全面發力電商進程的同時,也在全國加速OTO基礎建設的步伐,即將在全國的萬達廣場開設由萬達集團獨立運營的萬達百貨化妝品綜合店項目。化妝品加工 OEM ODM 

      萬達百貨化妝品綜合店項目的啟動,與萬達百貨這幾年的迅速擴張有關。據萬達百貨戰略品牌部發布的PPT顯示,2014年,萬達百貨已經有99家,2015年預計達到124家。化妝品加工 OEM ODM 

      從PPT上,筆者了解到,萬達化妝品綜合店將落位于百貨店與廣場主連通口150-300平方米獨立邊廳,目標消費群體定位在18歲-35歲大眾時尚女性,店鋪布局分為6大區域,即專業品牌區(主營H2O、歐萊雅、玉蘭油、美寶蓮、薇姿、雅漾等品牌)、基礎護膚區(主營自然堂等護膚品牌明星產品集合區)、流行彩妝區(卞卡、office等彩妝品牌明星產品集合區)、時尚生活區(精油、高端沐浴洗發、美容工具等輔助產品集合區)、滋補養顏區(GNC等口服保健產品集合區)、O2O線下體驗區(化妝品O2O網店線下互動體驗區)。化妝品加工 OEM ODM 

      為何地產巨頭萬達集團也玩跨界,親自操刀化妝品店項目呢?筆者認為,一來,萬達集團也嗅到了化妝品店的無限商機,這個曾被視為“屌絲”的渠道,也正在以“迅雷不及掩耳之勢”快速崛起;二來,萬達集團自身也具有一些開化妝品綜合店得天獨厚的優勢。從PPT上,筆者看到以下幾個優勢:

      1、選址優勢。選址是決定專營店生死存亡的關鍵因素之一。萬達化妝品綜合店將店址選在百貨與購物中心連通口的最大客流、形象最佳處,可以匯聚萬達廣場100%客流。龐大的客流決定良好的銷售額,從與之合作的其他化妝品綜合店項目中可知,絲芙蘭的店均銷2500萬,莎莎店均銷700萬,屈臣氏店均銷2000萬,萬寧店均銷600萬。

      2、專業團隊管理。萬達的化妝品綜合店打破了街鋪綜合店獨立運營管理瓶頸,由百貨總部的專業團隊進行精細化管理。         3、資源整合。萬達化妝品綜合店將與購物中心整體資源、萬達萬惠網線上平臺、與原有百貨資源共享;

      4、運營成本。萬達化妝品綜合店設置專業品牌區并保證品牌形式展示需求,專業銷售人員統一提供零售服務,降低品牌運營成本。化妝品加工 OEM ODM 

      一切準備就緒,萬達第一家化妝品綜合店——煙臺芝罘店將在2014年11月21日開業。而2015年,它將加快步伐,密集開店,大肆進軍四川、廣西、廣東、蘇州等地。從開店布局、開店速度等方面,不難看出,萬達集團的這一舉動,必然會讓不少化妝品店主感到緊張。化妝品加工 OEM ODM 

來源:杭州佳沃化妝品有限公司

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