平安系入主五年后上海家化業績下滑 謝文堅能力遭質疑

2016年11月18日

 提及上海家化,Wade的開場白是“可惜了”,外加一聲輕嘆。他在快消行業奮戰多年,如今致力于公司組織與人才發展的研究。化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

 

  作為上海人,他對上海家化有深厚的感情,但其如今的表現并不比上海其他日化企業優秀,“進攻性不夠,在上海的日化圈兒里,就上海家化、韓束以及伽藍而言,后兩者早就不把上海家化作為‘對手’了。”Wade對記者說。化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

 

  重要的是,當下的這個節點——平安系入主上海家化已滿五年。

 

  彼時的2011年11月7日,上海家化董事長葛文耀正因此而充滿期待,一定程度上,他認為有了平安系的上海家化會有更好的未來。化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

 

  然而,故事的發展大多都不如預期的那般。這五年里,葛文耀、王茁先后出局,至于“未來”,上海家化在發布今年三季報的同時,對其2016年的業績作了“預期”。化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

 

  公告顯示,前三季度上海家化實現營業收入42.87億元,同比下降7.14%;實現凈利潤4.33億元,同比下滑45.17%。化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

 

  這一紙公告帶來的是業內的一片嘩然。葛文耀也在微博上公開表示,這“等于提前預告四季度的業績為零,甚至虧2億元;不要拿天江藥業一次性收益做掩護,2013年上海家化有8億元經常性收益,還有1.7億股權激勵成本,以此為基數,才三年,破壞力了得。”化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

 

  上海家化方面在給新金融觀察記者的回復中表示,應預計公司2016年度凈利潤與上年同期相比將下降50%以上,故公司在三季報中發布了全年業績預測,該等預測是公司在考慮了當前外部環境與銷售趨勢的基礎上所作出的審慎判斷,并表示,“2016年不再包含出售江陰天江藥業有限公司相關凈利潤,因此全年業績與去年相比有一定差異。”化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

 

  質疑

 

  事實上,質疑一直伴隨著以謝文堅為首的平安系。

 

  今年8月,上海家化半年報發布。這是上海家化近五年中報中,營收、利潤首度同時出現負增長。與此同時,上海家化打算付出超1億元“代價”來冠名“雙11”晚會。化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

 

  “雙11晚會作為全球頂尖的超級IP,同時符合公司品牌年輕化和全渠道營銷兩大發展方向。在手機淘寶60%以上的用戶年齡層在30歲以下的年輕化大背景下……”在上海家化方面看來,這場冠名“超值”。化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

 

  可糟糕的是,花錢的時機恰好撞上了上海家化預計2016年業績的窗口。

 

  備受質疑的,還有上海家化現任董事長謝文堅的能力。

 

  “平安確實找錯了人。”葛文耀在微博中表達得更為直接。核心觀點是,當時家化的業務基礎那么好,憨徒來當領導也不會壞得那么快。化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

 

  對此,上海家化方面選“不予置評”。

 

  一同被質疑的還有葛文耀,外界對其屢屢點評上海家化的業務也多有疑慮。面對記者有關其點評“初心”的疑問,葛文耀12日再次以微博的方式回應。化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

 

  其核心觀點是,“假如平安找的不是謝,假如家化的業務沒被破壞得這么快,這么厲害;力主家化改制、引入戰略投資者是我,與大股東沒處理好關系,辭職放棄家化也是我,所以我有義務,有責任也有權利;也可以說我放不下家化,也放得下家化,所以我的許多點評,說明我太了解家化,股東千萬不要以為我是偏見……” 化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

 

  微博還披露了上海家化近年來所面臨的嚴重內耗,只是有關如何挽救上海家化以及其他具體問題,葛文耀并沒有給出回應。化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

 

  錯過

 

  “內外交困”,是Wade對上海家化現階段際遇的描述。在他看來,如果上海家化董事長依舊是葛文耀,從大概率上來說,“至少比現在好。” 化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

 

  “企業發展的階段不同,領導人因個人因素起到的作用也會不同。尤其是近幾年電商的崛起、自貿區的擴容和跨境電商的便利,無法看出葛文耀或者王茁比謝文堅能做出更有效的戰略調整。唯一葛文耀或者王茁比謝文堅有優勢的地方是熟悉行業,和團隊、企業不需要過多的了解和融合。”對此,日化專家彭儒霖對記者表示。化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

 

  各種努力,但業績依舊不好,緣于上海家化“錯過了時機”。這是Wade和彭儒霖較為一致的觀點。化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

 

  彭分析認為,上海家化管理層的更替讓企業在發展中存在一個真空期,企業研發和銷售,尤其是在電商、個人護理店、日化專賣店等渠道沒有有效跟進,失去絕佳的發展機會;上海家化和中國平安的文化融合和派系斗爭都影響企業的發展和業績;企業產品的更新迭代,需要時間和決策;謝文堅的空降,對行業、平安、家化、團隊和市場方面都需要深入了解,錯過了一些發展機會。化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

 

  即便如此,上海家化目前并沒有放棄2018年實現“營收120億”的打算。其在回復中強調,目前的市場環境與2014年相比發生了較大的變化,因此這個目標非常具有挑戰性。化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

 

  在彭儒霖看來,上海家化已經度過了最痛苦的階段。平安系“慢爬”增持和家化集團的并購傳聞,都足以給上海家化的未來帶來更多想象空間。化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

 

  只是,上海家化到底行不行的疑慮依舊存在,但愿葛文耀的“再不改變,家化真的沒救了”不會一語成讖。化妝品 化妝品加工 化妝品OEM ODM 化妝品代加工

來源:杭州佳沃化妝品有限公司

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