百雀羚為它狂砸2.6億廣告 招商會竟限額80人?

2017年12月06日

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對化妝品代理商而言,發現并代理到優質、有調性的品牌,就如同打牌的時候起到一張好牌。同時,手上好牌的多與寡直接關系到代理商規模體量的大小。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


所以,我們可以這么認為:在如今的時代,除了服務能力,品牌資源依舊是代理商第一競爭籌碼,也是衡量其實力的重要標準。因此,也不難理解為何代理商們有時會為一個好品牌的代理權 “爭得頭破血流”了。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


這不,在即將過去的2017年歲末,或許代理商界又將迎來一場不小的“紛爭”。


因為據品觀君得到的小道消息稱,又一本土重磅品牌將進軍CS渠道,并于1221日舉辦發布會。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


為何稱它重磅呢?


其一是背景和品牌力。說起該品牌的母公司,可以說在中國家喻戶曉,它就是本土第一品牌集團公司——百雀羚,因此完全毋庸置疑其雄厚的實力。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


其二是渠道力。作為在屈臣氏熱銷的品牌,進入屈臣氏后,僅一年時間,便成為除屈臣氏自有品牌外的系統單品牌第一。本次憑借屈臣氏渠道的影響力轉戰CS渠道也是有備而來。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


而且與其他品牌不同,這個品牌的代理權名額有限,只有80個。也就是說,只有在當地代理商排名中名列前茅的,才有機會拿到這個品牌的代理權。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


說了這么多,到底是什么品牌呢?它就是百雀羚集團傾力打造的第二品牌——三生花。

說起三生花,行業內并不陌生。這個誕生于2015年的年輕品牌,承載著母品牌百雀羚歷經86年的草本護膚心得與歷史積淀,并通過花釀養膚的方式讓百雀羚的純天然無刺激的護膚理念得到了極好的延伸。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


不僅如此,三生花在品牌文化上也承襲了百雀羚獨特的“海派風華韻味”:貫徹于產品外包裝上融合濃郁民國上海氣質與花草植物元素的文藝清新插畫,彰顯出時尚活潑與莊重復古并存之風格,不僅淋漓盡致地詮釋了百雀羚集團的品牌底蘊,更是通過傳統與潮流的跨界聯姻,讓這個跨越時光的經典品牌在時代洪流中歷久彌新。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


此外,前文提到因為背靠實力雄厚的百雀羚集團,三生花不管在硬件還是軟件上都得到了強勁的支持,其中最明顯就表現在代言人的選擇和廣告投放上。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


從三生花的新浪官方微博中品觀君發現,三生花的品牌代言人竟是國民女神范冰冰!如果大家還記得在今年8月16日舉辦的百雀羚86周年盛典上,一段范冰冰的祝福VCR作為重磅彩蛋給全場帶來意外驚喜,也標志了范冰冰正式成為百雀羚家族一員。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


這一次,三生花聯手范冰冰共同拍攝了一段長達30秒的視頻,將范冰冰獨具魅力的東方古典之美與三生花的海派文化內涵唯美呈現。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


 不僅如此,為了讓宣傳形式更新穎、更有意思,三生花特意制作了一只相當個性的H5,通過設置一連串與新代言人相關的問答題與粉絲互動,最后揭曉答案,趣味十足也賺足眼球。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


從H5中可以看到,即將于明年1月開播的范冰冰新劇《贏天下》,三生花就是贊助商之一;此外,分別由浙江衛視和湖南衛視熱播的兩大綜藝節目《夢想的聲音2》和《快樂大本營》也都有三生花的冠名,而此波廣告費總額竟達到2.6億元,如此“土豪”般大手筆,足見百雀羚集團對三生花品牌營銷之重視。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


最后,品觀君還從小道消息了解到,本次三生花進軍CS渠道發布會的地點在百雀羚總部所在地上海,主辦方特地選擇了某七星級的頂級奢華酒店,以極大的誠意極盡地主之誼。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


看來,一級的廣告投放、一線的明星加盟再加上一流的發布會現場,三生花進軍CS渠道之勢,可謂志在必得。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品

轉自 化妝品觀察

來源:杭州佳沃化妝品有限公司

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