混亂的玻尿酸市場:從百元白菜價到幾萬元天價!

2017年12月19日

 摘要:眾所周知,醫美是塊大餅,打玻尿酸是個暴利活兒,前不久又爆出了毛利率達80%的黑幕,有數據有真相,信息透明時代,黑料層出不窮,消費者們也不傻,這時候的中國醫美想做大,到底面臨著怎樣殘酷的行業亂象?


會上癮的玻尿酸


小溪是一位43的美女,隨著年齡的增長,眼角皺紋、面部毛孔的出現讓她很是煩惱。一次陪朋友去注射玻尿酸,沒忍住自己也打了一針。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


“這個東西會上癮。接觸了之后很難舍棄。因為,你自己很難接受再變回原來的樣子。”這是小溪之所以狂熱愛好注射玻尿酸的原因。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


從800一次的特價國產玻尿酸面部注射,發展到了3000一次的進口玻尿酸面部注射。每次注射,她都期望3000元能降到一瓶面霜400元的價格。有一次,玻尿酸8個月過期后她拖了10天沒去注射,原本白凈、水靈的自己又變成了一個面暗、皮粗的中年婦女,只得急匆匆又跑去打了一針。但價格如此之高,她擔憂往后怎么繼續……杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


暴利、混亂的玻尿酸市場


今年7月中旬,國內玻尿酸生產企業愛美客招股書中的玻尿酸利潤率被翻出,招股書上顯示,其中一款玻尿酸寶尼達,2016年的毛利率達到98.23%,另外兩款玻尿酸的毛利率也均在85%以上。而這絕不只是愛美客一家的暴利,目前整個醫美行業都處于暴利狀態之下。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


目前醫美市場,價格起伏最大的是玻尿酸,幾百元白菜價到幾萬元天價不等。


但中國醫美市場上有13家品牌取得玻尿酸材料的銷售許可,其中進口產品有4家,國產產品為9家。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


進口產品如“瑞蘭2號”,是進入中國市場最早的玻尿酸品牌,于2008年12月進入中國。韓國的“伊婉”于2013年進入中國,美國的“喬雅登”于2016年進入中國。本土品牌有“愛美客”的“逸美”,于2009年上市,“華熙生物”的“潤百顏”于2012年上市,“上海其勝”的“海薇”于2013年上市……杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


相關資料顯示,瑞蘭2號每毫升的終端指導價格為6000到8000元,伊婉終端指導價格為每毫升5000到7000元,喬雅登終端指導價格為7800到10000元;逸美終端指導價格為4000到6000元,潤百顏終端指導價格為4600到6800元,海薇終端指導價格為4000到6000元。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


據醫美行業人士透露,目前市場中的玻尿酸差不多都是這樣一個水平。而玻尿酸生產成本確實很低,一毫升玻尿酸的生產成本從50元到100多元不等。不同品牌銷售價格差距比較大,進口玻尿酸賣給醫院的價格達2000元到3000元。國產品牌賣給醫院的價格在600元到800元左右。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


到終端消費者買單時,已經經過了不同程度的加價。由于目前國內醫美市場較為混亂,所以最終消費者支付的價格五花八門。不同的服務機構,有消費者支付價為2000元,有的消費者支付價為8000元。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


但實際上,市面上一些所謂的進口藥其實根本不是來自國外,而是在國內生產的高仿產品,而且這些假藥的進價相當便宜,價格從幾十元到數百元不等。美容機構開展生活美容業務利潤低,而醫療美容利潤高,一些不法分子在巨額利潤的驅使下鋌而走險,制假售假的違法行為屢打不絕、屢禁不止。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


500以內才合理,進口、國產玻尿酸其實差別也不大


隨著中國市場品牌多樣化,產品價格和企業利潤率都會下降;蛟S3年后,會接近韓國市場的價格。事實上,到目前,部分玻尿酸以及肉毒素的價格,已經下降了40%,部分下降達20%。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


在競爭加劇的同時,消費者對破尿酸的認知越來越清晰,以往的神秘高價格將再難維系,也會讓價格快速下降。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


多數醫美界人士認為,就成本來看,一支玻尿酸價格降到500元以下才算合理。如瑞藍2號在臺灣的現狀。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


另外,在醫美市場中,一個較為常見的觀點是,進口產品質量高于本土產品質量,因此進口產品價格高。業內人士金星介紹說,目前市場運行中,大部分進口產品價格高于本土品牌產品50%到80%。而玻尿酸國產與進口比拼的焦點主要在膠粘劑含量方面。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


上述人士透露,事實上,不同品牌的玻尿酸差距非常小,有的玻尿酸生產企業采用蒸餾法,有的用其它方法,可這些對消費者本身沒有影響。對消費者有影響的只是玻尿酸里膠粘劑的含量。玻尿酸能被人體吸收,玻尿酸本身是液體,將玻尿酸注射進人體,要起到塑型作用,所以里面有一定的膠粘劑 。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


不同品牌的玻尿酸之間,競爭的點就在于膠粘劑含量的多少。頂級玻尿酸膠粘劑含量會低一點,略差的玻尿酸膠粘劑含量會高一點,基本上這個比例都是在百分之幾到千分之幾的范圍之內。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


基于此,上述醫美人士認為,大多進口玻尿酸產品的價格與本土產品價格差距不應該太大。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


危險的醫美注射


除了暴利,無醫美執業從資格美容機構、醫生、美容師等,在醫療知識匱乏、注射環境衛生無保障、注射藥物真偽不明的情況下,為大量求美人士進行危險注射,所導致的一系列栓堵、失明、毀容等醫美事故也讓整個行業陷入了更為混亂的境地,讓眾多消費者成為了“危整形”受害者。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


目前中國的醫美市場混亂,一個可以注射玻尿酸的“醫生”,只需要花6000元,學習7天,就開始為消費者注射。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


山東女孩為變美 面部注射玻尿酸致左眼失明


2017年春節前,愛美的小婭通過一個中間人來到了所謂的“解醫生”家里,進行玻尿酸注射。當針尖從她的額頭插到眉弓部位剛開始注射時,她就感覺到不一樣的疼痛,隨即,她的左眼開始發黑,接著,什么都看不見了。一直到現在,她都不知道給她注射玻尿酸的所謂解醫生究竟是不是醫生,左眼輾轉了多家醫院治療,都還沒恢復視力,診斷結果都是失明。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


注射假冒玻尿酸致面部毀容


遭遇危險整形的還有四川的小娟,4年前,她因注射假冒玻尿酸導致面部毀容。4年過去了,小娟一直都在為取出注入臉部的不明注射物四處求醫。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


據業內人士介紹,目前市場上有一些所謂的玻尿酸產品,其真實成分到底是什么東西,沒有人能知道。而一旦這些不明注射物注射到了消費者的身體里,根本不可能被人體吸收,同時嚴重侵害正常組織細胞,給消費者帶來的將是無休無止的傷痛。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品

 

醫美有前景,市場規范亟需建立


中國發展至今,醫美有近30年歷史,從原有傳統單一的手術逐漸發展成可以治療多種疾病以及美容美觀等多樣療程療效的市場。隨著流行文化,非手術類美容服務的收入逐年降低到大眾化,且風險也逐漸降低、復原期縮短,中國社會大眾對于醫美的抗拒心理減弱,接納程度多年來逐漸走高。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


中國整形協會副會長汪永安稱,2017年,中國醫美市場將達到1760億元,到2030年中國整形美容行業將達到5000億元市場規模,并超越美國、巴西等國家或地區,成為全球第一大市場。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


2016年,全球醫美市場的規模約為100億美元中,面部美容則占到34.13%,未來包括中國市場,面部美容將是快速增長的一個分支。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


中國的醫美市場若能從混亂走向規范,中國的數億人將成為醫美市場的消費者。


另一位業內人士稱,從今年來醫美平臺的流量看,醫美行業有1億的潛在目標用戶,他們不只有變美的需求,他們也想要通過快速安全的醫療手段,變苗條、變年輕、育后迅速恢復、皮膚白皙緊致,因此有著強大的消費動力和消費能力。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


中國醫美產業未來至少還存在五倍到十倍的成長空間。因為眾多護膚品無法滿足女性們時間短、效果明顯、抗衰老的訴求,紛紛接受醫美。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


但目前醫美市場格局混亂,假冒偽劣產品橫行,中游市場中提供服務的機構規模層次不齊,傳統醫美市場魚龍混雜,能否找到好醫生主要是靠碰運氣,廣告費投入多的醫生就會出名,劣幣驅逐良幣,讓更多的消費者對于這個行業產生了更大的擔心。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


很多沒有資質的黑診所,用只培訓過幾天的假醫生就敢給消費者做手術,做壞了就跑路。這些都是行業內亟待解決的亂象。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


有待具有規模效應的大型連鎖機構脫穎而出,倡導并建立行業規范,才能讓消費者從中獲益,和大家一起吃好“醫美”這塊新大餅。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


編后語:林子再大,再多鳥,也得講規矩,找到平衡,才能長久共存下去。杭州化妝品 化妝品OEM ODM 化妝品代加工 杭州化妝品


轉自 美業網

來源:杭州佳沃化妝品有限公司

在線客服

在線時間

周一至周五
8:00-17:00

自媒体推广什么产品最赚钱